Placement de produit dans les clips musicaux

Les clips musicaux (ou video clip), ont ceci d'intéressant qu'ils peuvent toucher tout le monde, en particulier les jeunes.


Aus Etats-Unis, on remarque ainsi que les clips musicaux servent non seulement à promouvoir une musique et un artiste, mais égalemment des produits.

C'est peu répandu en France, et pourtant c'est quand même une bonne idée. On en parle beaucoup concernant les jeux vidéos, or les clips musicaux touchent autant de personnes, voir plus, surtout avec l'avènement de la TNT et des chaînes musicales, telles que MTV, MCM, NRJ12, sans compter les émissions diffusant des clips (M6 Music hit, etc).

Lady Gaga, clip "Telephone", 4min36.

Le placement de produit consiste surtout à clairement mettre en avant certains produits dans les clips musicaux, de manière plus ou moins subtile; quelques exemples:

Le dernier clip de Dr Dre et Eminem, avec la participation de Skylar Grey, "I need a doctor", mis en ligne le 24 février (il y a donc 5 jours au moment où j'écris ces lignes) et qui comptabilise déjà sur youtube 5 289 817 vues.

Cible touchée, d'après les statistiques Insight Youtube:
Les Hommes de 13 à 34 ans, partout dans le monde en particulier en Amérique du Nord et du Sud, ainsi que dans toute l'Europe, et même en Asie.

VIDEO CLIP "I NEED A DOCTOR", Eminem, Dr Dre, Skylar Grey.

On notera dans ce clip, dès le début la Ferrari Modena, à 7min37 la présence flagrante d'un IPad avec le logo des ordinateurs HP, à 5min03 la montre que porte Eminem mise en gros plan central à l'écran ou à 6min41, Dr Dre qui boit une bouteille de G Serie Recover...


Avril Lavigne, avec What The Hell, a également fait du placement de produit et de manière bien plus évidente que Dr Dre & Eminem.
Son dernier clip, vu par presque 23 000 000 personnes, est parsemé de produits.

La cible touchée, toujours d'après les statistiques Insight fournis par Youtube:
Les femmes de 13 à 24 ans ainsi que les Hommes de 18 à 24 ans, surtout en Amérique du Sud et du Nord et en Europe.

VIDEO CLIP "WHAT THE HELL", Avril Lavigne

Dès le début, à 0min09, nous avons un gros plan de l'ordinateur ainsi que des skate board, puis de la télévision écran plat SONY, à 0min38 on voit clairement le parfum Avril Lavigne ou encore à 3min19 le gros plan sur le téléphone Sony Ericsson HD rose.

Bien sûr, d'autres produits sont largement visibles, que ce soit le taxi de New York City, les bijoux ou encore les habits de la chanteuse provenant de son propre merchandising.

Lady Gaga, "Telephone", 4min15

Bref, Britney Spears, Lady Gaga, Eminem, Avril Lavigne... Autant d'artiste qui touchent des publics divers et variés, et qui permettent une publicité subtile ciblée et pertinente.

Toutes sortes de produits peuvent être mis en avant, que ce soit des ordinateurs, des téléphones portables, des boissons, des vêtements.

Aussi bien le cinéma permet de toucher un public disponnible et relaxé, autant Internet et les clips musicaux ne sont pas en reste. Sur des plateformes comme youtube ou dailymotion où les gens sont disponnibles et attentifs à ce qu'ils regardent, une publicité bien intégrée sera plus efficace, selon moi, qu'un spot télévisuel ou des affiches dans la ville, devenues assez banales, surtout auprès des jeunes.

Photographies chocs sur les paquets de cigarettes

Vous le savez certainement, une nouvelle législation va être mise en place dès le 20 avril prochain, concernant un nouveau visuel des paquets de cigarette.

Ainsi une photographie dite 'choc' devra être apposée en plus d'un phrase du type "fumer tue".

Néanmoins, ce qui m'a le plus interpellée, outre le fait que les paquets avec des images commencent déjà à arriver dans les kiosque, est la cible directement visée par ces nouvelles images chocs: les jeunes.

Or, comme le soulignait Mr Yves Trevilly à L'Express, le 16 février 2011, cette nouvelle action a de fortes chances d'être contre-productive.



Pourquoi?
Tout simplement car les jeunes sont habitués aux images chocs.



Comme l'expliquait Serge Tisseron dans ses recherches, depuis leur plus jeune âge, les enfants sont confrontés aux images violentes, que ce soit à la télévision, dans les films, les séries, aux journaux télévisés, ou encore au cinéma.

Les images violentes ont donc été banalisée, et c'est même ce qui, aujourd'hui, semble "attirer" les jeunes. Plus un film sera réaliste dans la manière dont les acteurs se font arracher les bras, ou tuer par balle, plus le film aura de spectateurs jeunes.

Les seuls qui seront certainement répugnés par ces photographies, ce sera peut-être simplement ceux qui ne fument pas.

Les autres pourront, par exemple, collectionner les images, comme dans d'autres pays.

Et ce qui aurait normalement dû les pousser à arrêter de fumer, deviendra une excellente raison d'acheter des paquets afin d'agrandir et de compléter leur collection.



Une solution?


Et bien je pense que oui. Comme on dit, il n'y a jamais de problème, il n'y a que des solutions.

Les jeunes ne sont pas un public intouchable, loin de là. Seulement, il ne faut pas aller sur le terrain du sensationnel ou du choquant, étant donné que c'est ce qu'ils mettent en avant, aussi bien auprès de leurs amis (plus on en fait, plus on en supporte, plus on est "cool"), mais également de leur entourage (les parents sont trop sensibles, mais eux sont "forts", rien ne les choque).

Je pense que la solution réside peut-être plus dans l'humour, mais dans un humour subtile, ou alors dans l'implicite qui suggère, laisse comprendre par soi-même, qu'ils puissent se dire "ah oui, en effet".

Ni moralisateur, ni "gore" ou sensationnel. Simplement juste.

Par exemple il y avait cette image qui avait beaucoup tourné sur Internet, à une époque:

Je me rappelle qu'elle avait réellement fait mouche auprès de plusieurs personnes de mon entourage, en particulier des amies au collège. C'est drôle, on peut facilement le ramener à soi, et on se dit qu'en effet, c'est parfaitement logique.

Je me rappelle égalemment d'une publicité qui, étant adolescente, m'avait marquée. On voyait une maison dans laquelle on avançait, et des phrases, que quelqu'un lisait au spectateur.

Elles disaient quelque chose comme "Marie a fumé XXX cigarettes dans son garage, Marie a fumé XXXX cigarettes dans son salon... c'est beaucoup, surtout quand on a 7 ans".

Et à ce moment-là, on voyait une petite fille, Marie donc. Et ce spot publicitaire contre le tabagisme passif était vraiment bien fait, ni moralisateur, ni "choc", mais laissait juste deviner qu'il y avait une petite fille, et que ce n'était certainement pas elle qui fumait volontairement.

Après bien sûr, il faudrait également rapprocher les jeunes des problématiques du tabagisme. Ils sont dans le court terme, l'instant immédiat, plus que dans la projection dans le futur.
Il faut donc leur montrer ce que, maintenant, peut leur faire le tabac.

Par exemple, les dents jaunes, les ongles jaunes, l'haleine désagréable.... Cela peut vous paraître futile, mais pour des adolescents qui font extrêmement attention au regard des autres, et à leur apparence, c'est vitale.



Le spot miracle pour ado? Non, mais drôle...


Le spot miracle qui touche à coup sûr les jeunes, je ne le possède pas, mais dans cette veine et avec les dernières idées que j'ai donné, on pourrait imaginer un jeune, qui fume une cigarette avant de rentrer en cours. Il s'assoit près de sa partenaire, en science par exemple (le meilleur endroit pour draguer), et essaye donc de faire tomber sous son charme sa jolie partenaire.

Problème: son haleine qui ne sent décidément pas la rose. Dommage, il était mignon, mais vraiment, l'haleine façon pompier, ce n'est pas l'idéal. Elle le rejette donc.

Cela joue à la fois sur l'humour, tout en rapprochant la problématique de la cigarette aux adolescents. Et je pense que cela marcherait peut-être plus que des photos montrant des choses tellement atroces que l'on se dit que ça ne peut pas exister...

C'est assez paradoxale, mais c'est ce que l'on peut certainement appeler "la jeunesse d'aujourd'hui"

Bienvenue

Ce blog professionnel a été mis en ligne dans le but de vous faire partager mon intérêt pour la communication.

Je parlerai ici de choses variées et diverses, toutes en liens avec mon futur métier de communiquante.


A très bientôt je l'espère,

Vanessa